Referencement naturel, ou referencement payant?

Une question que l'on me pose souvent: Pour faire référencer un site, faut-il choisir d'investir dans de la publicité payante (type Adwords et autres mécanismes "au clic" CPC -coût par clic) ou bien dans le référencement naturel, par exemple en se faisant assister par une entreprise spécialisée?

C'est en fait un problème de vitesse et de dosage entre deux objectifs:
1 - Pour aller vite et vite déclencher des visites: choisir la publicité CPC.
ATTENTION à ce que derrière cette publicité, votre site soit bien construit pour "transformer" les visites selon votre objectif, vraisemblablement des achats. Si vous ne voulez que des visites (ou plus exactement de la notoriété) sans autre objectif mesurable... le CPC est une solution chère puisque vous n'avez pas généralement pas de recette à mettre en face des coûts!

2 - Le référencement naturel: la meilleure solution pour le long terme
C'est la solution à retenir, notamment si vous avez un bon contenu.
Pour cela, il faut de la patience, de la Patience, DE LA PATIENCE parce que les choses se construisent lentement.

1. Assurez-vous dès le début que votre site est "facilement indexable" par les moteurs de recherche: c'est ce que nous avons déjà évoqué dans le billet sur les trois règles simples du référencement.
   
2. Facultatif, à ne faire que si vous comprenez ce que cela veut dire, sinon ne vous prenez pas la tête: Utilisez un outil comme Xenu pour générer une "sitemap" en txt (c'est différent d'une carte du site réalisée en HTML et qui est présentée dans le billet "les trois règles simples") et faites-la référencer dans votre fichier "robots.txt".
   
3. Inscrivez votre site dans quelques annuaires: voir les trois annuaires de base que sont WebRankInfo, Yagoort et les Pages-Hub. EVITEZ les annuaires qui exigent un "lien inverse", leur valeur est très inégale et vous risquez davantage d'en choisir des mauvais!
   
4. Si vous intervenez dans des forums ou des groupes... assurez-vous que vous avez une "signature" qui pointe vers votre site. Vérifiez de même que dans vos autres sites vous mettez au moins un lien vers ce nouveau site (et réciproquement d'ailleurs).
   
5. Accélérez l'indexation par l'indication de votre site à GYM (Google, Yahoo, Microsoft): commencez par Yahoo (nécessite de s'enregistrer auprès de Yahoo Search, mais à faire car on a ainsi accès à de très bons outils) et Microsoft/MSN puis Google en http://www.google.com/addurl/ ... mais il faut noter que Google n'indexera votre site que si une autre page, déjà indexée par Google, pointe vers votre site: d'où l'importance des points II et IV ci-dessus.

Et après? très simple: de la patience, de la Patience, DE LA PATIENCE !

Referencement: trois regles tres simples, une recommandation, un avertissement

Pour une refonte comme pour une création de site web, quelques principes stratégiques simples d'architecture sont à prendre en considération dès le début, pour s'assurer que le site sera facilement "indexable" par les différents moteurs de recherche.

1. Règle 1: TOUTES les pages doivent avoir une navigation html "en dur", même si pour des raisons esthétiques on rajoute "en plus" une navigation Flash ou Javascript (ou encore par une "map" graphique). On peut TOUJOURS mettre une navigation simple en html en bas de page. (voir 3/ ci-dessous).
   
   Avertissement: les sites dans lesquels la page d'accueil et/ou la navigation est exclusivement en flash ou en javascript sont sans doute extrêmement réussis quant à l'esthétique et à la technique, mais je pense que c'est dangereux de faire passer ce paramètre avant les objectifs de trafic, de business et de notoriété qui ont conduit à construire le site...
   
   
2. Règle 2: Il ne faut PAS DE FRAMES. Les "frames" sont une possibilité technique inventée il y a une dizaine d'années pour faciliter la construction d'un site web... mais au prix énorme d'un handicap majeur pour le référencement! Il est possible aujourd'hui d'avoir une navigation et un style normaux et cohérents par des inclusions "sur le serveur" (php, coldfusion, etc) ou "sur le client" (javascript -bien entendu en respectant la règle 1 et que' la navigation ne soit pas exclusivement en javascript).
   
   
3. Règle 3: Pour faciliter la vie du visiteur tout comme celle des moteurs de recherche, il peut être intéressant de créer une page html qui contienne la carte du site ou de ses principales parties (ceci est différent de la sitemap utilisée pour faciliter la vie des seuls moteurs de recherche). Mettre en bas de chaque page une navigation "html en dur" comprenant au moins un lien vers la home page du site et vers cette carte peut changer significativement le confort de navigation des visiteurs et l'efficacité de l'indexation des moteurs. A noter de plus que ce mécanisme, s'il est fait avec soin, garantit qu'il existe un lien "en dur" vers chacune des pages du site et un lien "en dur" depuis chacune des pages du site, ce qui non seulement améliore l'indexation, comme dit ci-dessus, mais de plus améliore le référencement des pages du site.
   
   Pour créer la carte HTML des pages du site, on peut utiliser Xenu que nous avons déjà mentionné dans ce blog pour vérifier les liens des pages du site, mais qui peut aussi servir à générer des cartes HTML ou txt.
   
   
4. Recommandation: Le choix des noms des fichiers des pages est assez important... Idéalement les pages devraient être nommées par des combinaisons des mots importants de la page, toutefois avec les sites dynamiques actuels la marge de manoeuvre est limitée et il faut recourir à un "URL-Rewriting"... qui est assez technique, quoique généralement facile à activer pour les logiciels standards (SPIP, Joomla, les blogs ou, pour d'autres raisons, les wikis...) (voir par exemple les noms générés automatiquement par le logiciel pour chacune des pages du présent blog... ce qui explique ma décision de e pas avoir d'accent dans les titres de billets, puisqu'ils servent de base à la création du "nom" des pages)

Pour conclure: N'oubliez pas que toute cette attention portée au confort de la navigation des utilisateurs et d'indexation des moteurs de recherche ne doit pas se faire au détriment de la qualité du contenu du site: c'est le contenu qui attirera les visiteurs et les fera revenir. Les options "techniques" d'architecture du site et des pages ne porteront leur plein effet que si le contenu du site est intéressant...

Pour le referencement: verifiez tous les liens de votre site web grace a Xenu

Pour mettre toutes les chances de son côté quant au page rank (PR) de Google, il faut s'assurer de 3 conditions:

1. Il faut au moins un lien fait depuis une page (d'un autre site) déjà référencée par Google. (Sinon, Google n'indexera pas votre site). Plus le PR de la page qui envoie un lien vers votre site est élevé... meilleur sera le PR de la page sur laquelle arrive ce lien.
2. Il faut que toutes les pages de votre site soient accessibles, c'est-à-dire que chaque page reçoive au moins un lien d'une autre page (ce qui risque d'ailleurs d'être insuffisant)
3. Il faut que toutes les pages de votre site pointent vers au moins une autre page du site.

Si la première condition n'est pas respectée, Google n'indexera pas votre site.

Si la deuxième n'est pas respectée, cela entraînera que certaines pages seront ignorées par tous les moteurs de recherche. Et que Google ignorera dans son PR l'apport de ces mêmes pages

Si la troisième condition n'est pas respectée, Google ignorera dans son calcul de PR les pages qui n'envoient pas de liens.

Il faut donc vérifier que toutes les pages du site sont reliées entre elles.

J'utilise un excellent outil de vérification de liens présenté sur le blog de Multi-Sources: Xenu, pour vérifier les liens de toutes les pages du site.

Nous verrons dans un autre billet comment ce même Xenu peut servir pour créer deux "cartes du site" importantes:
Une carte d'indexation que Google utilise pour connaître toutes les pages
Une carte sous forme de page web pour faciliter la navigation des visiteurs et l'indexation par les moteurs de recherche.

Premiers referencements: Google, Yahoo

Notre site web ne comporte pour l'instant qu'une seule page... mais c'est suffisant pour commencer à le faire référencer dans les moteurs de recherche (mais pas dans les annuaires). Et comme ce processus de référencement peut être assez long... autant le commencer tout de suite pour que, lorsque le site sera prêt, nous n'ayoons pas encore à attendre plusieurs semaines.

Moteur de recherche? Annuaire?
Un moteur de recherche dispose de deux mécanismes: un programme "robot" qui explore en permanence les pages du Web et en indexe le contenu, et un module de recherche qui répond aux questions et recherches qu'on lui soumet, cherchant les réponses dans les pages indexées qu'il a gardées en mémoire.
Le robot, parfois appelé aussi "araignée" puisqu'il parcourt la Toile (le Web) part d'une adresse de page qu'on lui donne, par exemple http://humourhistoires.free.fr . Il va "lire" cette page, en explorer les textes, et les séparer schématiquement en 4 catégories:

• les liens vers d'autres pages -qui fourniront ultérieurement d'autres pistes d'exploration pour l'araignée,
• le texte de la page, les paragraphes, phrases et mots qui la constituent -le contenu qui va être indexé,
  
• les méta-indicateurs, qui fournissent des informations à propos de la page -celles qui nous importent ici sont les informations de description de la page, description écrite par l'auteur de la page, ainsi que les informations de mots-clés (keywords), sélection descriptive là encore écrite par l'auteur de la page,
• le reste des caractères, qui est ignoré en quasi-totalité par les moteurs de recherche -il s'agit notamment des balises html qui décrivent la présentation de la page et de son contenu.

Les contenus indexés de chaque page sont donc conservés, et ils constituent la base des informations qu'interroge le moteur pour répondre aux questions qui lui sont posées.

Lorsque je crée un nouveau site, initialement je suis quasiment le seul à savoir qu'il existe: il est donc peu probable qu'une "araignée" l'explore et en indexe le contenu. Certains pensent qu'actuellement il y a ainsi un tiers du web "inconnu", c'est-à-dire qui n'est référencé dans aucun moteur de recherche et que donc son contenu ne peut être accédé que par ceux qui en connaissent l'adresse exacte. Et donc, pour mettre tous les atouts de mon côté, je vais indiquer aux moteurs de recherche l'existence de mon site, par exemple en donnant l'adresse d'une page d'où l'on peut accéder à toutes les autres pages de mon site en les explorant.

Un robot de recherche indexe seul le contenu des pages web qu'il connaît ou découvre lors de ses explorations. Au contraire, un annuaire est une liste "manuelle" de sites et de leurs descriptions. Pour les plus grands annuaires (celui de Yahoo, celui de DMOZ, de Voila ou encore de Google), l'inscription n'est pas automatique et sera vérifiée par une personne de l'annuaire: on va vérifier si la description proposée pour le site est exacte, si le site classé dans la bonne catégorie, etc.

Stratégie de référencement
Comment aborder le mieux possible le référencement, c'est-à-dire la façon dont les robots de recherche et les annuaires connaîtront le site?

• Robots de recherche: tout de suite! Dès que le site comporte une ou plusieurs pages, il est important de les fournir aux robots de recherche: au moment de l'inscription, ils vérifieront si la page existe, mais dans la plupart des cas ils ne l'indexeront pas tout de suite, ils se contenteront de la mettre "à la fin de la liste" des pages à explorer. La plupart des robots mettent 4 à 8 semaines pour explorer toutes les pages qu'ils connaissent, c'est-à-dire "leur" web (qui est donc différent pour Google, Yahoo, etc). Donc, si aujourd'hui je propose une ou plusieurs pages de mon site, elles ne seront explorées que dans un mois... et même alors il n'est pas certain que le robot indexera toutes les pages du site.
• Annuaires: attention à la qualité! Si l'inscription de notre site doit être validée par une personne après exploration de son contenu... il est urgent d'attendre que le contenu soit significatif, qu'il y ait plusieurs pages qui montrent que ce site présente de bon contenu. Donc, nous ne présenterons notre site que lorsqu'il comportera soit toutes ses pages, soit au moins une dizaine de pages qui en montreront le contenu.

Les premiers moteurs de recherche
Nous allons aujourd'hui soumettre notre site (une page!) à Google et à d'autres moteurs de recherche. Idéalement, il faudrait faire cela manuellement moteur par moteur. Pour notre exemple, nous utiliserons une autre solution, par laquelle un programme ira soumettre l'adresse de notre site à divers moteurs. Le programme que nous utilisons est celui de Submit Express, et les écrans s'y enchaînent ainsi:

Il suffit de taper l'adresse du site (en incluant bien http://), puis de cliquer le bouton "Continue"